Istorijski gledano, američka industrija kućnih ljubimaca bila je otvoreno usmjerena na pse i ne bez komercijalnog opravdanja.
Zašto fokus na pse?
Za razliku od zemalja kontinentalne Evrope, psi i dalje znatno nadmašuju mačke u SAD. Stope posjedovanja pasa – ali ne nužno i stope posjedovanja drugih kućnih ljubimaca – rastu od Velike recesije 2007-2009.
Psi također imaju tendenciju da budu unosniji u pogledu proizvoda i usluga: veterinarskih, kao i nemedicinskih usluga kao što su dotjerivanje, smještaj i obuka. Kao rezultat, proizvod za kućne ljubimceproizvođači(jastučići za piskanje za pse, kreveti za jednokratnu upotrebu, pasulošci, pelene za pses), trgovci na malo i trgovci imaju tendenciju da pridaju manje pažnje mačkama – i njihovi vlasnici su primijetili!
Na pitanje da li se mačke, u poređenju sa psima, "ponekad tretiraju kao drugorazredne", vlasnici mačaka su odgovorili "da". Smatrali su da je ovo posebno istinito za opće trgovce na malo koji prodaju proizvode za kućne ljubimce, s tim da se 51 posto u potpunosti ili donekle slaže.
Pogrešne ideje o mačkama
Uobičajene zablude u SAD-u o mačkama su da su manje privržene od pasa ili 'prema ženama. Vlasnici mačaka očigledno ne vide mačke kao druge najbolje. U anketi Packaged Facts prošlog februara, vlasnici mačaka izjednačili su vlasnike pasa sa 'roditeljima kućnih ljubimaca, sa 95-96 posto vlasnika mačaka ili pasa koji se snažno ili donekle slažu da su njihovi ljubimci 'dio porodice'.
Utjecaj na ljudsko zdravlje
Kao i kod vlasnika pasa, velika većina vlasnika mačaka u SAD-u vjeruje da njihovi mačji prijatelji imaju povoljan utjecaj na njihovo fizičko i emocionalno zdravlje: 87 posto vlasnika mačaka, u skladu sa stopom od 88 posto među vlasnicima pasa. Odražavajući uticaje COVID-19, čvrst dogovor da su mačke i psi važni za mentalno zdravlje porastao je sa 52 posto na 59 posto za mačke i sa 54 posto na 60 posto za pse, između anketa Packaged Facts iz februara /mart 2020. i februar 2021.
Promjena dolazi
Zasluga mnogih učesnika u industriji kućnih ljubimaca, tretman mačaka kao naknadne misli počinje da se menja. Trgovci na malo, trgovci, programeri proizvoda i investitori sada obraćaju primjetno više pažnje na mačke.
Uprkos tome, postoje mogućnosti za razvoj tržišta, od kojih neke odražavaju ukorijenjenu tendenciju industrije da se fokusira na pse. Primjer za to je zaostajanje na strani mačaka tokom buma hrane za kućne ljubimce bez žitarica prije nekoliko godina. Trenutna paralela je zaostajanje u ponudi svježe hrane za kućne ljubimce.
Veličina mačjeg tržišta
Mačke predstavljaju 30 posto (ili 13,1 milijardu dolara) prodaje u sektoru hrane za kućne ljubimce, u poređenju sa 31 posto udjela u prodaji neprehrambenih proizvoda za kućne ljubimce i 28 posto udjela u prihodima veterinarskog sektora.
Kućni ljubimci nakon pandemije
Postoje značajne mogućnosti koje pruža COVID-19. To uključuje bum populacije 'pandemijskih kućnih ljubimaca' i ljude koji provode više vremena kod kuće, bilo da rade, uče, druže se ili se opuštaju. Tu je i pojačan fokus COVID-19 ere na zdravlje i dobrobit, uključujući imunitet, koji se prenosi i na kućne ljubimce.
Iako nisu ograničeni na mačke, ovi trendovi mogu predstavljati specifične i, ponekad, veće mogućnosti za napredak na tržištu, s obzirom na relativnu nerazvijenost mačjeg segmenta. Više i boljih proizvoda i usluga za mačke, zajedno s dodatnom marketinškom i medijskom pažnjom, potaknut će vlasnike mačaka da više ulažu u zdravlje i dobrobit svojih ljubimaca i privući sve veći udio vlasnika kućnih ljubimaca u mačje stado.
